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        以战略为导向的品牌全案策划

        TCL ——

        中国3D电视市场分析报告

        案例引言:

        面对日本家电企业的竞争压力,美国和韩国家电制造商也纷纷制定了于今年年内推出3D电视的计划,因而“3D时代”的竞争将极为激烈。

        据美国调查公司数据显示,预计到2013年以日美欧为中心的3D电视市场将会达到1560万台,占全球的30%。

        未来中国3D电视机市场的前景到底有多大,这个问题还需要深入分析。因为目前3D电视还是一个新事物,许多条件还不成熟,因而目前3D市场还面临着许多问题。




        TCL品牌策划

        客户:TCL

        服务内容:品牌调研

        创作日期:2012-10-10

        品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器

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        中国3D电视市场分析报告

        自从3D电影《阿凡达》全球放映以来,人们见识了3D给人带来强烈的视觉逼真效果,因而现在全球也掀起了3D热。面对3D电视机即将进入普及阶段,本次调查是基于专家访谈,数据购买而做出的分析和预测,以预测未来中国3D电视机市场的发展前景。

        目前电视机经历了黑白、彩色、平板到液晶四个阶段,如今电视机又即将面临第5个阶段,3D时代的到来。在2010年1月7日美国拉斯维加斯开幕的家电消费电子展中(CES),3D电视倍受关注,吸引了众多人的眼球。

        日本在3D电视机开发方面一直走在世界其它各国前面。日本家电企业宣布2010年为“3D”年,并与今年4月份向市场推出了3D电视机。日本松下公司表示“2010年预计销售100万台,以占有全球3D电视市场5成份额为目标”。从今年3月首先在北美地区开始销售50~65型的3D电视,随后将在日本国内销售。

        面对日本家电企业的竞争压力,美国和韩国家电制造商也纷纷制定了于今年年内推出3D电视的计划,因而“3D时代”的竞争将极为激烈。

        据美国调查公司数据显示,预计到2013年以日美欧为中心的3D电视市场将会达到1560万台,占全球的30%。

        面对国外的竞争,2009年,中国3D产业从兴起的混沌期,正逐步迈入多方合作、共求发展的阶段。在中国立体视像产业联盟的大力推动下,其通过多元化的合作,正在逐步完善中国3D整体产业链的各个环节。处于整个产业链的上游、中游和下游的设备制造商和内容提供商都开始发挥自主创新优势,瞄准3D市场的美好前景,积极研发新产品、新技术、新方案,抢先占领中国3D消费市场。

        不过目前中国的电视生产厂家还不具备独立生产3D电视的能力,未来中国市面上的3D电视估计会有四种形式出现,一种是进口的,一种就是中外合资的,还有就是中国引进外国的核心技术然后自己再组装,就是自己研发出来,生产出具有自己知识产权的3D电视。纵观目前的形式看,在未来的先前一两年,中国市面上的3D电视先以进口的形式出现,然后再以中外合资生产和组装的形式出现,以中国自主生产的形式出现。

        未来中国3D电视机市场的前景到底有多大,这个问题还需要深入分析。因为目前3D电视还是一个新事物,许多条件还不成熟,因而目前3D市场还面临着许多问题。

        1.价格
        3D电视本身的价格远远高于同尺寸普通电视的价格,而且消费者要为3D内容支付额外的费用。

        2.眼镜
        目前几乎所有电视品牌的3D电视都需要使用配套的眼镜观看。而不需要眼镜的3D电视目前还局限于商用,主要在数字标牌显示方面。每副眼镜的价格在70美元至300美元之间,一个家庭至少需要3副,这是一笔不小的支出。

        3.内容
        目前3D内容主要集中在好莱坞大片和一些游戏方面,国内还没有开通3D频道。欧美虽然已经有3D 频道,但并不是全天候播出,而且频道数量很少。仅靠目前的内容,还很难让消费者把大笔的资金投入在新的3D电视以及相关设备上。

        4.标准
        缺乏统一标准极大地影响了3D电视和3D内容的推出,这包括硬件标准和内容标准。

        5.健康
        消费者担心长期观看3D内容会对身体产生一定的危害。

        以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
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